连续五年跻身全球建筑涂料10强，百色熊持续成长的秘诀是什么？

日前，中国涂料工业专业财经媒体《涂界》发布了“2023全球建筑装饰涂料品牌TOP20排行榜”（注：点击可查看详细榜单），榜单汇聚了全球最顶尖的建筑涂料企业。其中，世界领先的涂料品牌百色熊（Behr）以28.574亿美元的销售收入、2.75%的全球市占率位列第6位。据悉，这也是百色熊连续第五年上榜并稳居榜单十强。

据悉，排行榜基于公司2022年建筑装饰涂料业务销售收入进行排名，今年入围门槛为3.360亿美元。今年上榜的20个品牌累计销售收入为487.63亿美元，较往年减少了0.949亿美元；占全球建筑涂料比例为47.48%，较往年提升了零点41个百分点。榜单前十强品牌总销售收入415.44亿美元，全球市场占有率为40.45%。

全球建筑装饰涂料品牌20强榜单由《涂界》独立编制，是全球涂料行业权威排名，迄今为止已经连续发布五年。该榜单因其独立性、公正性和客观性而受到了业界的广泛关注和高度肯定，被誉为全球建筑装饰涂料发展的“风向标”，在业内具有相当的可信度和参考价值。

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连续多年蝉联全球十大涂料品牌

百色熊始建于1947年，当时起步还是一家生产面清漆和着色剂的小厂，1957年，在加州的圣安娜城市购买了6英亩的土地，并建立了一个14000平方英尺的加工厂。1974年，Masterchem工业公司的创始人Mr.Caldwell发布了KILZ品牌的产品，在美国是底漆的第一品牌，不过后来被百色熊并购。

到了1999年，百色熊正式加入马斯科集团，成为其中一员。借助整个集团的力量，百色熊营业网点和公司迅速遍布了美国各州市以及加拿大、墨西哥、中国、智利和印度等国际地区，在美国拥有8大自动化生产基地及11个仓库和分销，在全球多个国家和地区建有研发中心。

值得一提的是，百色熊在美国市场的竞争对手众多，包括宣伟（含威士伯）、PPG、阿克苏诺贝尔、立邦、本杰明摩尔等大型国内和国际知名品牌，以及许多地区和其他美国自主品牌。尽管如此，百色熊依然在激烈竞争中稳居行业领先地位，发展成为了世界家装市场上领先的涂料品牌之一，成为美国主流家庭最广泛使用的家装涂料品牌之一。

年报显示，马斯科2022年全年建筑装饰产品（以百色熊涂料为主）实现净销售额34.28亿美元，同比增长6%。马斯科表示，DIY涂料增长了低个位数，而PRO涂料增长了25%以上。PRO涂料在过去的三年里增长了大约70%，目前占整个涂料业务的三分之一，超过9亿美元。

得益于去年业绩的大幅增长，百色熊再次蝉联全球十大涂料制造商榜单。根据《涂界》最新公布的“2023全球十大涂料制造商排行榜”显示，百色熊以28.574亿美元的销售收入、1.40%的全球市场占有率位居榜单第十，在净利润率、人均产值等多项指标也位居榜单前列。据悉，这是百色熊第四年蝉联该排行榜。

半年报显示，马斯科装饰建筑产品2023年上半年实现净销售额16.59亿美元，同比下降了9%。该公司还预计，2023年全年装饰建筑产品的净销售额同比下降8-10%，从之前的下降5%到10%的范围缩小；预计全年装饰建筑业务的利润率约为17%，高于之前16%的预期。

尽管预计今年业绩有所下滑，但百色熊仍对未来发展充满信心。“虽然近期需求环境仍然充满挑战，但我们的维修和改造市场的长期基本面仍然强劲。我们仍然专注于投资于我们的品牌和能力，并保持强大的执行力。”马斯科总裁兼首席执行官Keith Allman表示，“我们将继续投资于我们的品牌、能力和人才，以超越竞争对手，为投资者带来近期和长期的回报。”

Allman同时还表示，我们相信已经做好准备，能够经受住短期需求环境的挑战，并在维修和改造市场上拥有强大的长期基本面。结构性因素，如较高的房屋净值水平，房屋库存的年龄，以及房主在房屋中居住的时间更长，将以多种方式推动维修和改造活动的增加。

基于此，马斯科将在今年9月初开始分销位于俄亥俄州中部的新涂料分销和制造工厂的产品，预计将在明年第一季度开始在新工厂生产涂料。这个新设施使百色熊涂料业务能够继续提供期望的卓越服务水平，并有能力适应公司对涂料业务的预期增长。

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持续获得成长的秘诀是什么？

作为一家拥有70多年发展历史的企业，百色熊至今仍保持着发展活力。数据显示，百色熊销售收入从2013年的16.35亿美元增长至2022年的28.574亿美元，近十年来增长了74.76%，并且销售收入实现了连年增长。

涂界观察员李明月分析表示，百色熊销售业绩持续获得增长，这得益于其建立的雄厚技术创新实力，不断打造出高价值的产品，并在此基础上建立起色彩和服务优势，去赢得市场用户口碑，从而获得市场份额。同时，还得益于百色熊与家得宝、劳氏等渠道合作伙伴的关系非常牢固。

“除价格外，我们认为品牌声誉是消费者选择的一个重要因素，而这个行业的竞争主要基于产品质量、特色、创新以及客户服务。”百色熊作为一个专业的知名涂料品牌，为触及更多的消费者，服务更多的消费者，采取途径之一便是继续加深产品力，打造更全面的产品布局。通过技术创新提升产品力，百色熊也获得了市场和用户口碑的双重认可。

近年来，百色熊开发了BEHR Copper Force、MARQUEE、SCUFF DEFENSE、DYNASTY、DRYPLUS、PREMIUM PLUS等众多高品质绿色环保涂料产品，并受到美国消费者的广泛青睐。比如去年开发的抗病毒抗菌涂料产品——BEHR Copper Force室内涂料，该产品可在暴露两小时内杀死涂漆表面上99.9%的新型冠状病毒和其他有害微生物，同时持续抵抗病毒和细菌最长可达6年。

百色熊深信，企业要想在激烈的市场竞争中生存与发展，最核心的一点，就是企业开发的产品必须受到消费者用户欢迎。否则，企业的产品卖不出去，企业就没有利润。因此，为了把产品卖出去实现利润，百色熊持续强化技术创新，通过产品的迭代升级、科技含量的提升来源源不断地推出适合消费者需求的高品质产品。

众多的事实表明，产品力已成为了百色熊持续发展的内生动力。但仅靠产品力来驱动成长不可取，为此，百色熊也在积极从多方面构筑起综合优势。比如百色熊深度拓展与大型零售商的合作，共同服务消费者；并在色彩和服务方面做到极致，提高消费者服务体验。

在渠道方面，百色熊绑定大型零售商实现了持续增长。目前，百色熊建筑涂料产品主要在大型零售商出售，其中全球最大的家居建材零售商家得宝（Home Depot）就是百色熊最大的客户，百色熊旗下Kilz涂料品牌在美国第二大室内装饰材料零售商劳氏销售。

作为全球知名建筑装饰涂料品牌，百色熊在色彩趋势研究方面始终保持着业界翘楚地位，不仅建立了色彩研究中心，拥有强大的色彩研究团队，同时每年还邀请来自不同领域的设计专家，为消费者提供了众多关于如何用色彩赋能生活的灵感信息，帮助消费者选择理想的涂料色彩。

从产品开发，到技术应用，再到色彩方案，百色熊都会为用户提供全方位的服务，逐步建立起了良好的服务口碑，也屡屡获得第三方权威机构的认可。比如在美国权威媒体《新闻周刊》与领先的市场研究公司BrandSpark International今年2月份联合发布的2023年美国最值得信赖的消费产品和服务品牌榜单显示，百色熊成功入选并且成为唯一入选的美国涂料品牌。

在美国研究和战略咨询公司Lifestory Research今年4月公布的2023年美国最受信任品牌研究结果显示，百色熊凭借产品的高性能和高可靠性再次被LR机构评为美国最值得消费者信赖涂料品牌，并且已连续多年蝉联该榜单。在所有接受调查的品牌中，百色熊今年再次以最高分荣登美国最值得消费者信赖涂料品牌榜首。

在全球领先的市场研究机构君迪（J.D. Power）今年4月发布的2023年美国涂料满意度研究报告显示，百色熊以867得分排名美国内墙涂料满意度排行榜第二，同时还以865得分的最高分位居外墙涂料满意度排行榜榜首。据悉，百色熊已连续多年蝉联美国涂料满意度榜单。同时，该研究机构早在2007年就将百色熊评为“内墙涂料第一品牌”。

由于积极致力于创新技术的研发、品质保证、涂刷效果和环保性能，从而为客户提供最优异的产品、色彩和服务，并从消费者客户中获得了极佳的口碑。也由此，百色熊成为了北美家装市场上领先的涂料供应商品牌之一，家装漆零售市场占有率高达30%以上，在美国市场拥有很高的知名度和市场口碑。（涂界）